Bepaal eerst je doel
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Je kunt onder andere zichtbaar worden bij zoekopdrachten die passen bij jouw aanbod. Bepaal vooraf welke actie waardevol is: een aankoop, een geschikte aanvraag of een afspraak. Kies vervolgens een campagnevorm die bij dat doel en jouw aanbod past.
Zorg dat je kunt meten
Leg vast welke acties je als conversie telt en controleer of de meting goed werkt. Een klik op een knop is iets anders dan een ontvangen aanvraag. Houd rekening met toestemming voor cookies en met de kwaliteit van je gegevens. Laat je campagnes pas sturen op conversies als je weet wat de meting registreert.
Kies een gerichte eerste campagne
Start met een afgebakende dienst of productgroep en een duidelijke doelgroep of regio. Onderzoek relevante zoektermen en sluit ongeschikte zoekintenties uit. Schrijf advertenties die aansluiten op de zoekvraag en stuur bezoekers naar een passende landingspagina. Vermijd brede beloften die je op de pagina niet waarmaakt.
Stel een budget en evaluatiemoment vast
Kies een budget dat past bij je marges en hoeveel je wilt leren. Bedenk vooraf wat een geschikte aanvraag of aankoop mag kosten. Beoordeel niet alleen klikken en klikprijzen, maar ook de kwaliteit en waarde van de resultaten. De biedstrategie hangt af van je doel, conversiegegevens en campagnevorm.
Verbeter met echte resultaten
Controleer zoektermen, advertenties, locaties en de landingspagina. Bespreek bij aanvragen ook welke contacten werkelijk klant worden. Pas gericht aan en geef wijzigingen voldoende tijd om beoordeeld te worden. Verander niet alles tegelijk: dan wordt het lastig te begrijpen welke aanpassing verschil maakt.