Het verschil in een voorbeeld
“Tracksavers Google Ads” is een merkgerichte zoekopdracht voor Tracksavers. “Google Ads bureau voor webshops” beschrijft vooral een dienst en doelgroep. Spreek bij je analyse af of je eigen merk, concurrentmerken en productmerken apart groepeert.
Bekijk de prestaties afzonderlijk
Iemand die je bedrijfsnaam intypt kan je al kennen uit eerdere contacten. Daarom kan een merkcampagne een ander beeld geven dan campagnes die nieuwe interesse bereiken. Bekijk kosten, leads en klantkwaliteit per groep in plaats van alleen één gemiddeld rendement.
Controleer echte zoektermen
Een ingesteld zoekwoord bepaalt niet altijd letterlijk welke zoekopdracht je advertentie activeert. Bekijk het zoektermenrapport om te onderzoeken welke merkvarianten of algemene vragen terugkomen. Leg de indeling vast, zodat je rapportages vergelijkbaar blijven.
Trek geen automatische conclusie over extra omzet
Een gemeten conversie na een merkklik bewijst niet dat die conversie zonder advertentie niet was gebeurd. Beoordeel het doel van de campagne en onderzoek zo nodig het extra effect met een passende vergelijking. Een laag bedrag per aanvraag alleen beantwoordt die vraag niet.
Veelgestelde vragen
Zijn branded zoekwoorden altijd goedkoper?
Nee. Kosten en resultaten hangen onder meer af van concurrentie en de campagne-inrichting. Vergelijk de prestaties in je eigen situatie.
Is een zoekopdracht op het merk van een concurrent branded?
Het is een merkgerichte zoekopdracht, maar niet op je eigen merk. Houd deze bij analyse bij voorkeur als aparte groep aan.