Wat betekent de gekozen CPA?
Een doel van € 30 betekent dat je naar gemiddeld dertig euro advertentiekosten per gemeten conversie streeft. Sommige acties kunnen duurder zijn en andere goedkoper. Het systeem gebruikt de beschikbare gegevens om biedingen bij te sturen. Definieer dus eerst welke actie als waardevolle conversie telt.
Leads en verkopen beoordelen
Een ingevuld formulier kan minder waard zijn dan een geschikte verkoopaanvraag. Als alle formulieren hetzelfde tellen, kan een campagne vooral goedkope maar ongeschikte contacten opleveren. Betrek opvolggegevens bij je beoordeling. Voor een webshop met sterk verschillende bestelwaarden kan sturen op conversiewaarde passender zijn dan alleen op aantallen.
Kies en onderhoud je doel
Gebruik je historische prestaties en de waarde van een klant als uitgangspunt. Beoordeel conversievertraging voordat je de instelling aanpast. Een onrealistisch laag doel kan het bereik beperken. Controleer bij tegenvallende aantallen ook de meting en landingspagina, in plaats van alleen aan de biedinstelling te draaien.
Veelgestelde vragen
Is doel-CPA hetzelfde als de werkelijke CPA?
Nee. Het doel is de gekozen streefwaarde. De werkelijke CPA bereken je achteraf uit kosten en gemeten acties.
Wanneer kies je CPA of ROAS?
Dat hangt af van je bedrijfsdoel en de betrouwbaarheid van je waardemeting. CPA richt zich op aantallen; ROAS betrekt ook de geregistreerde waarde.