Hoe werkt het doel?
Bij een doel van 500% streef je naar vijf euro gemeten conversiewaarde per euro advertentiekosten. Het systeem past biedingen aan met het oog op dat gemiddelde. Individuele conversies of dagen kunnen daarvan afwijken. Welke waarde je registreert, zoals omzet of marge, bepaalt wat dit doel voor je bedrijf betekent.
Kies een onderbouwde instelling
Controleer eerst of waarden, valuta en conversieacties correct worden gemeten. Kijk naar historische prestaties en je kostenstructuur. Een zeer ambitieus doel kan het bereik beperken. De juiste keuze volgt uit wat je kunt verdienen en hoeveel ruimte je hebt om nieuwe klanten te bereiken, niet uit een algemeen percentage.
Evalueer met voldoende context
Neem conversievertraging mee en beoordeel vergelijkbare perioden. Een betere verhouding bij veel minder geschikte verkopen is niet automatisch de gewenste uitkomst. Bekijk ook totale waarde, kosten en winstbijdrage. Documenteer veranderingen in waarden of doelen zodat je resultaten later kunt verklaren.
Veelgestelde vragen
Is een doel-ROAS gegarandeerd?
Nee. Het is een optimalisatiedoel voor een gemiddelde uitkomst, geen garantie voor iedere conversie of periode.
Is een hoger doel altijd beter?
Nee. Een hoger doel kan minder verkeer en minder conversiewaarde opleveren. Beoordeel de balans tussen efficiëntie, volume en marge.