Welke rol heeft een landingspagina?
De pagina maakt de belofte van de verwijzende link waar. Komt iemand via een advertentie voor Google Ads-beheer, dan moet meteen duidelijk zijn welk aanbod daarbij hoort. Een landingspagina kan een bestaande dienstenpagina zijn of een specifieke campagnepagina. De taak van de bezoeker bepaalt welke vorm past.
Wat hoort op een goede landingspagina?
Begin met een duidelijke kop en relevant voordeel. Leg uit voor wie het aanbod is en beantwoord de belangrijkste vragen. Onderbouw beweringen met controleerbare voorbeelden. Een logische actieknop helpt de bezoeker verder. Zorg dat de pagina leesbaar is op mobiel en dat het formulier direct werkt.
Voorkom onnodige drempels
Een lang formulier is niet altijd verkeerd, maar elk veld moet een doel hebben. Vraag gegevens die nodig zijn voor een passende opvolging en leg uit wat na verzending gebeurt. Verberg belangrijke informatie zoals voorwaarden of de inhoud van het aanbod niet achter een contactverzoek.
Hoe meet je de werking?
Vergelijk relevante bezoeken met bevestigde conversies en kijk naar de kwaliteit van aanvragen. Controleer verschillen per apparaat en kanaal. Als de resultaten tegenvallen, onderzoek dan eerst de meting en de aansluiting op de zoekvraag. Meer verkeer lost een onduidelijk aanbod niet vanzelf op.
Veelgestelde vragen
Moet een landingspagina los van mijn website staan?
Nee. Een diensten- of productpagina kan ook als landingspagina werken als die aansluit bij de verwachting van de bezoeker.
Hoeveel actieknoppen zijn verstandig?
Er is geen vast aantal. Herhaal dezelfde logische vervolgstap op momenten waarop de bezoeker genoeg informatie heeft om te beslissen.