Welke UTM-parameters gebruik je?
Met utm_source beschrijf je de bron, bijvoorbeeld een nieuwsbrief. utm_medium beschrijft het kanaal, zoals email. utm_campaign geeft de campagne een naam. Eventueel kun je utm_content gebruiken om linkvarianten te onderscheiden. Kies een vaste schrijfwijze zodat één bron niet onder meerdere namen in je rapport verschijnt.
Een praktisch voorbeeld
Een nieuwsbrief kan verwijzen naar een pagina met de toevoeging ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=voorjaar. De pagina blijft dezelfde, maar een geschikt ingesteld analysesysteem kan de herkomst herkennen. Test de link voordat je hem verstuurt en controleer of de parameters een eventuele doorverwijzing overleven.
Maak afspraken over naamgeving
Gebruik bijvoorbeeld kleine letters, korte vaste namen en een document met toegestane bronnen en kanalen. Laat persoonlijke gegevens, e-mailadressen en andere vertrouwelijke informatie uit URL’s. Campagneparameters kunnen in logs, rapporten en gedeelde links zichtbaar blijven.
Wat vertellen UTM-tags niet?
Een UTM-tag bewijst niet dat de campagne de aankoop volledig heeft veroorzaakt. Je analyse blijft afhankelijk van toestemming, meetinstellingen en attributie. Gebruik UTM-tags ook niet voor interne navigatielinks; daarmee maak je het beeld van de oorspronkelijke verkeersbron onduidelijker.
Veelgestelde vragen
Zijn UTM-tags nodig voor iedere Google Ads-link?
Dat hangt af van je meetopzet en automatische tagging. Stem handmatige parameters af op de bestaande koppelingen en test de uitkomst om dubbele of afwijkende rapportage te voorkomen.
Mag ik persoonsgegevens in UTM-tags zetten?
Vermijd dat. URL’s worden gedeeld en kunnen op meerdere plekken worden opgeslagen. Gebruik algemene campagnenamen in plaats van gegevens over personen.