Google Ads-begrippen.
Helder uitgelegd.

Aangepaste labels zijn interne velden in Merchant Center waarmee je producten groepeert, bijvoorbeeld op marge, seizoen of verkoopsnelheid.

Een assetgroep is een verzameling advertentieonderdelen in Performance Max, zoals koppen, teksten, beelden en video’s rond één thema.

Auction Insights, ook wel veilinginzichten, vergelijkt jouw zichtbaarheid met die van andere adverteerders in relevante advertentieveilingen.

Branded zoekwoorden bevatten een herkenbare merk- of bedrijfsnaam. Non-branded zoekwoorden richten zich op een product, dienst of vraag zonder die merknaam.

Een gewenste actie van een bezoeker, bijvoorbeeld een ontvangen aanvraag of afgeronde aankoop.

De waarde die je toekent aan een gemeten conversie, zoals omzet of de verwachte waarde van een aanvraag.

Cost per action: de advertentiekosten gedeeld door het aantal gemeten acties. De waarde hangt af van welke actie je meet.

Cost per click: het bedrag dat je gemiddeld betaalt voor een advertentieklik.

Click-through rate: het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen, uitgedrukt als percentage.

Customer lifetime value, of CLV, is de verwachte waarde van een klant over de klantrelatie. Vermeld altijd of je daarmee omzet of een bijdrage na kosten bedoelt.

Doel-CPA is een bieddoel waarbij Google Ads probeert conversies te realiseren tegen een gekozen gemiddelde kostprijs per actie.

Doel-ROAS is een bieddoel waarmee Google Ads probeert een gekozen gemiddelde conversiewaarde per euro advertentiekosten te behalen.

Een doelgroepsignaal is een aanwijzing voor Google over wie waarschijnlijk interesse heeft in je aanbod. Performance Max kan ook mensen buiten die groep bereiken.

Feedregels zetten waarden in je productfeed automatisch om of vullen ze aan. Zo kun je productgegevens geschikt maken voor een verkoopkanaal.

Google Merchant Center is de omgeving waarin je bedrijfs- en productgegevens voor productvermeldingen op Google beheert.

Google Shopping toont productaanbod met onder meer een afbeelding, titel en prijs in de winkelomgevingen van Google.

Gratis productvermeldingen kunnen geschikte producten op Google tonen zonder dat je voor die specifieke vertoning of klik als advertentie betaalt.

Klantacquisitiekosten, of CAC, zijn de relevante marketing- en verkoopkosten gedeeld door het aantal nieuwe klanten dat je daarmee werft.

Kosten per lead, of CPL, zijn de afgebakende marketingkosten gedeeld door het aantal leads dat je daarmee meet. Spreek vooraf af wanneer een contact als lead telt.

Kwaliteitsscore is een diagnostische Google Ads-indicator voor onder meer verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring.

De pagina waarop iemand terechtkomt na een klik op bijvoorbeeld een advertentie of zoekresultaat.

Marketing Efficiency Ratio, of MER, vergelijkt de totale bedrijfsomzet met de afgebakende marketinguitgaven in dezelfde periode. Het geeft een totaalbeeld en is geen winstberekening.

Performance Max is een Google Ads-campagnetype dat verschillende advertentiekanalen combineert en met automatisering op jouw conversiedoelen stuurt.

POAS staat voor Profit on Ad Spend. Hier delen we de bijdrage vóór advertentiekosten door de advertentiekosten. Zo zie je hoeveel marge er per advertentie-euro beschikbaar is.

Een productfeed is een gestructureerde verzameling productgegevens die een verkoop- of advertentieplatform kan verwerken.

Producttiteloptimalisatie maakt de titel in je productfeed concreter, zodat shoppers snel herkennen welk product en welke variant ze zien.

Remarketing richt marketing op mensen die eerder contact hadden met je bedrijf, bijvoorbeeld via je website.

Return on ad spend: de aan advertenties toegeschreven omzet gedeeld door de advertentiekosten. Dit is geen nettowinst.

Uitsluitingszoekwoorden helpen voorkomen dat advertenties verschijnen bij zoekopdrachten die niet bij je aanbod passen.

Vertoningspercentage vergelijkt ontvangen advertentievertoningen met het geschatte aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam.

Het zoektermenrapport in Google Ads toont gerapporteerde zoekopdrachten die je advertenties activeerden, met bijbehorende prestatiegegevens.

Zoektypen bepalen hoe ruim Google Ads een ingesteld zoekwoord mag koppelen aan de zoekopdracht van een gebruiker.